Prof. Dr. Stefan Heinemann (Essen)
Moderne Strategieansätze gehen heute davon aus, Wettbewerb nicht mehr auszutragen, sondern ihn durch Innovationen letztlich zu vermeiden. Also im „blue Ocean“ zu fischen anstatt in einem blutigen, roten Ozean der Rivalität Kosten zu verursachen. Gleichzeitig geht es heute nicht mehr nur um Profitorientierung, sondern auch der geweitete Blick auf die gesellschaftliche Relevanz wirtschaftlichen Handelns wird zunehmend beachtet. Und damit auch der Blick auf die wirtschaftlichen aber auch gesellschaftlichen Auswirkungen von Innovationen. Ohne Innovationen ist nachhaltiges Handeln vielleicht nicht erfolgversprechend, nur auf Innovationen in der monetären Maximierungsperspektive zu setzen kann schwerlich nachhaltig sein. Kann „CSR“ (Corporate Social Responsibility) gar selber als blauer Ozean verstanden werden?